Логотип — один из (и часто не самый главный) элементов позиционирования. Нет никаких подтвержденных данных, что благодаря правильному логотипу компания достигнет высот. Скорее наоборот: логотип (причем любой, даже самый несуразный) станет узнаваемым, когда компания достигнет высот. Возьмите любой известный логотип и спросите себя: если бы вы ничего не знали о компании, о ее истории или ее продукте, обратили бы внимание на ее логотип? Запомнили бы его? Скорее всего нет, ведь сейчас нас окружает такое разнообразие логотипов, что уже сложно чем-то удивить.
Но вы должны понимать, что как только ваш бизнес станет более менее заметным, люди начнут его ассоциировать именно с логотипом. И в дальнейшем изменить эту связь будет крайне трудно и дорого (вы наверняка сами можете назвать несколько примеров ребрендинга (мтс, билайн, сбер). Именно поэтому важно с самого начала вашего бизнеса уделить внимание и дизайну логотипа.
Наиболее удачные логотипы проходят практически в неизменном виде сквозь десятилетия и века (Coca Cola, Shell, Jonson, Levi’s, из российских — МХТ), неудачные часто меняются (тот же Билайн, Татнефть, Бургер Кинг). Конечно, логотип может меняться не только потому, что он плохой или не соответствует текущим трендам, но и потому, что может смениться владелец, может поменяться сама компания, ее продукт, и по разным другим причинам.
Итак, если вы приняли решение, что вашему бизнесу необходимо не только название, но и логотип, вот вопросы, которые помогут вам сформировать базовую концепцию вашего логотипа, с которой вы можете в дальнейшем обратиться в брендинговое агентство или фрилансерам.
- Для чего вам логотип?
- Какие примеры логотипов вам нравятся?
- Какие фирменные цвета вы хотите использовать в логотипе?
- Какой вы хотите логотип? Аббревиатура, символ, абстракция, слово или комбинированный?
- Нужна ли анимация логотипа (для сайта)?
Все это наверняка будет в брифе (анкета, опросник) у тех, к кому вы обратились за помощью в создании логотипа, но если вы заранее ответите на эти вопросы, вам будет проще и быстрее объяснить, каким вы хотите видеть свой логотип.
